“知道某微信培訓(xùn)公司一月的收入是多少嗎？”魔龍國際聯(lián)合創(chuàng)始人、微博網(wǎng)站“滴”創(chuàng)始人韓毅問。

“5萬？50萬？”“錯(cuò)！500萬元一個(gè)月，這還不是圈內(nèi)最高的。”

“老杜（杜子?。┘业?？” “又錯(cuò)，一家新開張不久的三五人公司！”

韓毅的答案，讓他的朋友們震驚后是捶胸頓足：“后悔?。≡趺礇]去搞這個(gè)培訓(xùn)！”

3人團(tuán)隊(duì)月賺500萬

7月14日，寧波某酒店會(huì)議室。

臺(tái)上，是一位自稱擁有“微信營銷成交系統(tǒng)首席架構(gòu)師”、“《銷售七劍”培訓(xùn)系統(tǒng)創(chuàng)始人”、“2011年、2012年度中國杰出營銷導(dǎo)師”、“清華大學(xué)、浙大等名校新媒體講師”等一長串耀眼頭銜的“大師”在唾沫橫飛。

臺(tái)下，擠滿了50多位從寧波、臺(tái)州、舟山等地趕過來的各行人士——有中小企業(yè)老總，有創(chuàng)業(yè)人士，有白領(lǐng)。在“大師”長達(dá)5個(gè)小時(shí)構(gòu)建的“微信營銷創(chuàng)富”神話中，全場(chǎng)掌聲、喝彩聲不斷。

“大師說，錯(cuò)過了微信，就是錯(cuò)過了一個(gè)時(shí)代?！?3歲的張毅說，他在臺(tái)州經(jīng)營著一家快餐店，在接到“大師微信營銷培訓(xùn)”短信后專程趕到寧波?！捌綍r(shí)我玩微信，周圍玩的人也很多，因此對(duì)微信營銷也很有興趣，想試試看怎么能帶來更多生意?！?/p>

當(dāng)然，參加“大師”的耳提面命是需要有所表示的。“每人繳納了5800元，60多個(gè)人就是收入30多萬元。”張毅說，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)“大師”傳銷式的熱情下，自己覺得“微信這種新媒體營銷”還真是大有可為，但在回家路上，逐漸冷靜下來后卻越想越不對(duì)勁：“‘大師’講的沒有一點(diǎn)干貨，除了宣傳一些案例，都是一些微信基礎(chǔ)知識(shí)，如何加粉、如何發(fā)段子等等，對(duì)我來說根本沒任何用處?。　?/p>

甭管到底有沒有用，去年底以來，隨著微信公眾平臺(tái)這一新傳播渠道的興起，微信營銷培訓(xùn)也隨之火爆起來。從記者了解情況來看，像張毅參加的這種培訓(xùn)班，為期一到兩天，費(fèi)用從數(shù)百到幾萬元的微信營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前在市場(chǎng)上十分活躍和普遍。

“兩三個(gè)人就可以搞起來，很難統(tǒng)計(jì)清楚有多少家微信營銷培訓(xùn)公司。據(jù)我估計(jì)至少有3000家?！币晃浑娚逃^察人士對(duì)記者稱，“微信營銷培訓(xùn)從2012年底開始，以各種講座、高峰論壇等形式出現(xiàn)，今年上半年就以燎原之勢(shì)在大江南北開展起來?！?/p>

從記者了解情況來看，目前微信營銷培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)主要有幾大類：一是原來的微博營銷團(tuán)隊(duì)將重心放在微信營銷，其中不乏知名大V的身影，如“微博營銷教父”杜子建（詳見第14期《微博營銷教父的培訓(xùn)加盟生意經(jīng)》），如 “萬能的大熊”這樣的某領(lǐng)域的微博名人——他的微信營銷培訓(xùn)課以QQ群講解為主，每人800元。

二是立足于傳統(tǒng)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)；三是此前本報(bào)報(bào)道過的打著各種“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務(wù)”等口號(hào)的“網(wǎng)絡(luò)傳銷”；四是大量的新進(jìn)入者——根據(jù)記者了解，不少新進(jìn)入者都自稱為“微博營銷教父”杜子建等名人的子弟，因此在微博、微信營銷界甚至有了“杜家軍”一說?！捌鋵?shí)就是打著杜子建等名人的旗幟招徠生意，可能就最多參加過杜子建的微博營銷培訓(xùn)班?！币晃恢槿耸糠Q。

不管出身如何，對(duì)于這些微信營銷培訓(xùn)經(jīng)營者而言，在微博營銷式微、微信公眾平臺(tái)初興之際，他們都希望自己成為下一個(gè)杜子建或者酒紅冰藍(lán)——根據(jù)記者此前調(diào)查，杜子建、蔡文勝、酒紅冰藍(lán)等人，正是通過微博營銷賺到了一桶桶金。

“兩三個(gè)的小團(tuán)隊(duì)，就可以月賺500萬元?！睂?duì)于魔龍國際創(chuàng)始人韓毅給出的數(shù)據(jù)，天使投資人陳世宏表示并不夸張：“一個(gè)稍微好一點(diǎn)的班，一場(chǎng)就可以收入上百萬元?！?/p>

今年4月，陳世宏參加了一家小型營銷公司舉辦的營銷會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)推廣的微信套餐，既有內(nèi)容營銷，還保證了推廣所能達(dá)到的人數(shù)，一年要價(jià)10萬，可以講價(jià)打折。“后來我才了解到，那個(gè)團(tuán)隊(duì)其實(shí)就兩三個(gè)80后，租了一間小辦公室，通過電話、微博、短信等方式招生，再去酒店租個(gè)會(huì)議室，請(qǐng)幾個(gè)會(huì)議模特，‘大師’就有模有樣的出爐了。”

創(chuàng)富神話多為忽悠

此前，一位網(wǎng)友上傳的會(huì)議記錄圖片也引起業(yè)界熱議：杭州一家小公司，用電話邀請(qǐng)傳統(tǒng)企業(yè)參加他們的微信營銷會(huì)議，一場(chǎng)就做到100多萬。內(nèi)容就是幫傳統(tǒng)企業(yè)注冊(cè)開通公共賬號(hào)、刷粉認(rèn)證、代運(yùn)營之類，忽悠企業(yè)簽約1年，打包價(jià)8萬元?！耙粓?chǎng)會(huì)議收入上百元?！?/p>

據(jù)記者了解，傳統(tǒng)中小企業(yè)是微信營銷培訓(xùn)的狂熱追隨者。一位參加了多場(chǎng)微信營銷培訓(xùn)的人士透露，在他參加的培訓(xùn)班中，就有不少中小企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)與大師講價(jià)、簽單。

隨著眾多企業(yè)入駐微信公眾平臺(tái)，大企業(yè)對(duì)微信培訓(xùn)也趨之若鶩，哪怕是單一項(xiàng)目的設(shè)計(jì)動(dòng)輒就是開價(jià)幾萬。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，他們之前請(qǐng)人僅設(shè)計(jì)一個(gè)視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用方案，對(duì)方就收費(fèi)8萬元。據(jù)記者了解，不少企業(yè)在微信營銷上的投入甚至已經(jīng)達(dá)到了百萬級(jí)別。

“我們下一步的目標(biāo)，是上山下鄉(xiāng)，搶占三四線城市?！?月24日，一位微信營銷班負(fù)責(zé)人對(duì)記者豪邁地稱：“那里的老板剛剛知道什么是公眾號(hào)?！?/p>

那么，為什么少則幾百元多則上萬元的微信營銷培訓(xùn)課越來越火，甚至有人不惜坐飛機(jī)組團(tuán)前往外地參加四天三夜的集訓(xùn)？

答案很簡單，盡管各種微信營銷培訓(xùn)班和講座，手段大師各異，但都有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞——微信能賺錢。

一個(gè)最近在微博廣為流傳的“讓人振奮”的例子是：一個(gè)做泰國佛牌生意的姑娘,通過微信朋友圈營銷月銷售額百萬;另外一名在微信上做美婕和美甲生意的老師近日也頗受關(guān)注,月流水已經(jīng)做到了二三十萬元。

不過，從記者調(diào)查來看，上述“創(chuàng)富神話”原始出處來自認(rèn)證為“某微信營銷公司”的官微，消息真假是個(gè)疑問。

“一些針對(duì)微信營銷的報(bào)道或是案例分析，加上微信用戶不斷快速增長，微信營銷效果被過度夸大了?！?深圳徽劍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO徽劍對(duì)記者稱，“行業(yè)內(nèi)的人都了解，微信營銷神話目前看來更是忽悠居多，那些成功的營銷案例90%都是虛假的?！?/p>

據(jù)記者了解，絕大多數(shù)微信營銷培訓(xùn)課，都會(huì)在案例中重點(diǎn)提到幾個(gè)名字——小米和招商銀行，激情洋溢地講述微信營銷對(duì)兩者帶來的種種好處。但大多數(shù)學(xué)員不知道的是，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)曾專門拜訪微信負(fù)責(zé)人張小龍，微信因此專門讓微信團(tuán)隊(duì)開放一個(gè)客服API接口，隨后小米利用這一接口開發(fā)出一套微信客服平臺(tái)。招行公眾號(hào)同樣如此。“實(shí)際上，這些大企業(yè)的案例對(duì)參加培訓(xùn)的人來說，沒有任何借鑒意義?！币晃挥^察人士稱，道理很簡單，微信會(huì)為你專門開發(fā)一個(gè)平臺(tái)么？

而從記者調(diào)查情況來看，目前鼓吹營銷創(chuàng)富神話的，大多都是微信營銷培訓(xùn)公司，業(yè)內(nèi)人士大多對(duì)此謹(jǐn)慎看好，就連騰訊也公開表態(tài)微信不是營銷工具?！拔⑿殴娖脚_(tái)不是營銷工具?！?月5日，騰訊微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開提醒公眾賬號(hào)運(yùn)營者，不要把微信當(dāng)成營銷渠道，不要輕信社會(huì)上的微信營銷培訓(xùn)。

“從我了解的情況來看，鮮有小企業(yè)通過微信營銷成功者。”電商觀察人士魯振旺亦認(rèn)為，在微信營銷從其本質(zhì)功能看，是無法標(biāo)準(zhǔn)化批量化的，“這就跟當(dāng)初的微博營銷一樣，有些濫用了。就像前幾年的中文域名和3G關(guān)鍵詞，依靠極為傳統(tǒng)的會(huì)展?fàn)I銷欺騙不懂行的老實(shí)人?！彼治稣J(rèn)為，“營銷公司可以通過一些手段加粉，但真正的傳播價(jià)值卻非常有限，很少有人會(huì)愿意通過微信的方式去關(guān)注企業(yè)的公眾賬戶，實(shí)際意義非常低。”

在魯振旺看來，不是所有行業(yè)和商家個(gè)人都需要微信營銷，相比微博，微信營銷更考驗(yàn)策劃、運(yùn)營和服務(wù)能力，“絕不是加僵尸粉、美女頭像、促銷廣告就能做好微信營銷的?！?/p>

僵尸粉也可月賺15萬

　　“今年以來，搜索微信附近的人，出現(xiàn)了不少美女頭像、內(nèi)容為廣告的用戶，這種用戶我直接忽視。而主動(dòng)加我的，只要是有廣告嫌疑，也直接拒絕?！睆挠浾哒{(diào)查來看，大多數(shù)微信用戶都是這樣的心態(tài)。

案例假，課程內(nèi)容自然更讓人懷疑?！笆紫扔脩艨梢灾匦律暾?qǐng)一個(gè)QQ號(hào)，之后再申請(qǐng)微信，最重要的是將微信頭像設(shè)置成為美女頭像，之后利用‘搖一搖’等功能添加更多的好友后，向這些人發(fā)送你想推送的廣告信息?！苯衲?月參加了某大師微信培訓(xùn)課的李玲說，她在聽到了上述培訓(xùn)內(nèi)容后，當(dāng)眾質(zhì)疑“大師”：“那些東西需要你講嗎？”

接觸過多家微信營銷公司，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷頗為了解的徽劍也表示，他所了解到的微信營銷培訓(xùn)課程內(nèi)容不外乎如下：教你如何設(shè)置微信公眾賬號(hào)、如何發(fā)各種段子、如何把二維碼放在店里、如何跟客戶在網(wǎng)上聊天。

“花費(fèi)幾千甚至數(shù)萬元，這些培訓(xùn)內(nèi)容除了給騰訊做推廣，有何實(shí)際意義？” 在徽劍看來，花更小的成本請(qǐng)幾個(gè)比基尼女郎在店里走幾圈，保證比微信營銷的效果更明顯。

記者調(diào)查亦發(fā)現(xiàn)，不少“大師”講的所謂的“獨(dú)家專業(yè)內(nèi)容”，幾乎都是從網(wǎng)上抄來的，不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所用的培訓(xùn)資料存在雷同，內(nèi)容泛泛。但如果想進(jìn)一步了解如何針對(duì)自己企業(yè)進(jìn)行微信營銷，則需要繳納更昂貴的費(fèi)用。

此外，隨微信營銷培訓(xùn)火熱而壯大的，還有微信加粉、微信認(rèn)證、微信惡意代碼等灰色產(chǎn)業(yè)鏈——在淘寶上，活躍著數(shù)千家這樣的店鋪，號(hào)稱花25元就能買到500粉絲，花150元除了500粉絲外，還可以保證擁有微博認(rèn)證，以及微信公眾賬號(hào)和微博昵稱一致等。而根據(jù)此前媒體調(diào)查，淘寶上一家“加粉”的店鋪一個(gè)月就可以收入15萬元。

我現(xiàn)在有2000多粉絲，但真實(shí)粉不會(huì)超過50人，還是‘加粉8.8折’得來的。你說有什么效果？”重慶某餐廳老板何平承認(rèn)，自己的粉絲是在淘寶買來的。

去年11月至今年6月，何平曾4次參加過多位“大師”的微信培訓(xùn)班，前后總計(jì)花費(fèi)3萬多元，幾位“大師”講的內(nèi)容都差不多，沒有帶來實(shí)際好處。他對(duì)記者稱，他現(xiàn)在對(duì)微信公眾帳號(hào)的感覺是，微信公眾帳號(hào)帶來的只是“面子”和各種無回報(bào)的成本支出，這個(gè)東西還不如找?guī)讉€(gè)店員在上下班高峰，站在店鋪周圍發(fā)傳單的效果要好，成本更低。

“這些微信加粉、認(rèn)證的店鋪，不少都是微信營銷培訓(xùn)班搞的，白天上課講如何加僵尸粉賺錢，晚上回去把僵尸粉賣這些學(xué)員就能再賺上一筆。一個(gè)月下來，500萬、1000萬都不是難事?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示：“真正利用微信創(chuàng)富的，是這些營銷公司?！?/p>

（原標(biāo)題：揭秘微信灰色產(chǎn)業(yè)鏈：3人團(tuán)隊(duì)月賺500萬）

來源：電腦報(bào)