“知道某微信培訓公司一月的收入是多少嗎？”魔龍國際聯(lián)合創(chuàng)始人、微博網(wǎng)站“滴”創(chuàng)始人韓毅問。

“5萬？50萬？”“錯！500萬元一個月，這還不是圈內(nèi)最高的?！?/p>

“老杜（杜子?。┘业?？” “又錯，一家新開張不久的三五人公司！”

韓毅的答案，讓他的朋友們震驚后是捶胸頓足：“后悔??！怎么沒去搞這個培訓！”

3人團隊月賺500萬

7月14日，寧波某酒店會議室。

臺上，是一位自稱擁有“微信營銷成交系統(tǒng)首席架構(gòu)師”、“《銷售七劍”培訓系統(tǒng)創(chuàng)始人”、“2011年、2012年度中國杰出營銷導師”、“清華大學、浙大等名校新媒體講師”等一長串耀眼頭銜的“大師”在唾沫橫飛。

臺下，擠滿了50多位從寧波、臺州、舟山等地趕過來的各行人士——有中小企業(yè)老總，有創(chuàng)業(yè)人士，有白領。在“大師”長達5個小時構(gòu)建的“微信營銷創(chuàng)富”神話中，全場掌聲、喝彩聲不斷。

“大師說，錯過了微信，就是錯過了一個時代。”33歲的張毅說，他在臺州經(jīng)營著一家快餐店，在接到“大師微信營銷培訓”短信后專程趕到寧波?！捌綍r我玩微信，周圍玩的人也很多，因此對微信營銷也很有興趣，想試試看怎么能帶來更多生意。”

當然，參加“大師”的耳提面命是需要有所表示的?！懊咳死U納了5800元，60多個人就是收入30多萬元?！睆堃阏f，在會議現(xiàn)場“大師”傳銷式的熱情下，自己覺得“微信這種新媒體營銷”還真是大有可為，但在回家路上，逐漸冷靜下來后卻越想越不對勁：“‘大師’講的沒有一點干貨，除了宣傳一些案例，都是一些微信基礎知識，如何加粉、如何發(fā)段子等等，對我來說根本沒任何用處啊！”

甭管到底有沒有用，去年底以來，隨著微信公眾平臺這一新傳播渠道的興起，微信營銷培訓也隨之火爆起來。從記者了解情況來看，像張毅參加的這種培訓班，為期一到兩天，費用從數(shù)百到幾萬元的微信營銷培訓機構(gòu)，目前在市場上十分活躍和普遍。

“兩三個人就可以搞起來，很難統(tǒng)計清楚有多少家微信營銷培訓公司。據(jù)我估計至少有3000家?！币晃浑娚逃^察人士對記者稱，“微信營銷培訓從2012年底開始，以各種講座、高峰論壇等形式出現(xiàn)，今年上半年就以燎原之勢在大江南北開展起來?！?/p>

從記者了解情況來看，目前微信營銷培訓團隊主要有幾大類：一是原來的微博營銷團隊將重心放在微信營銷，其中不乏知名大V的身影，如“微博營銷教父”杜子建（詳見第14期《微博營銷教父的培訓加盟生意經(jīng)》），如 “萬能的大熊”這樣的某領域的微博名人——他的微信營銷培訓課以QQ群講解為主，每人800元。

二是立足于傳統(tǒng)領域的網(wǎng)絡營銷團隊；三是此前本報報道過的打著各種“移動互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務”等口號的“網(wǎng)絡傳銷”；四是大量的新進入者——根據(jù)記者了解，不少新進入者都自稱為“微博營銷教父”杜子建等名人的子弟，因此在微博、微信營銷界甚至有了“杜家軍”一說。“其實就是打著杜子建等名人的旗幟招徠生意，可能就最多參加過杜子建的微博營銷培訓班?！币晃恢槿耸糠Q。

不管出身如何，對于這些微信營銷培訓經(jīng)營者而言，在微博營銷式微、微信公眾平臺初興之際，他們都希望自己成為下一個杜子建或者酒紅冰藍——根據(jù)記者此前調(diào)查，杜子建、蔡文勝、酒紅冰藍等人，正是通過微博營銷賺到了一桶桶金。

“兩三個的小團隊，就可以月賺500萬元。”對于魔龍國際創(chuàng)始人韓毅給出的數(shù)據(jù)，天使投資人陳世宏表示并不夸張：“一個稍微好一點的班，一場就可以收入上百萬元。”

今年4月，陳世宏參加了一家小型營銷公司舉辦的營銷會議，現(xiàn)場推廣的微信套餐，既有內(nèi)容營銷，還保證了推廣所能達到的人數(shù)，一年要價10萬，可以講價打折?！昂髞砦也帕私獾?，那個團隊其實就兩三個80后，租了一間小辦公室，通過電話、微博、短信等方式招生，再去酒店租個會議室，請幾個會議模特，‘大師’就有模有樣的出爐了?！?/p>

創(chuàng)富神話多為忽悠

此前，一位網(wǎng)友上傳的會議記錄圖片也引起業(yè)界熱議：杭州一家小公司，用電話邀請傳統(tǒng)企業(yè)參加他們的微信營銷會議，一場就做到100多萬。內(nèi)容就是幫傳統(tǒng)企業(yè)注冊開通公共賬號、刷粉認證、代運營之類，忽悠企業(yè)簽約1年，打包價8萬元。“一場會議收入上百元?！?/p>

據(jù)記者了解，傳統(tǒng)中小企業(yè)是微信營銷培訓的狂熱追隨者。一位參加了多場微信營銷培訓的人士透露，在他參加的培訓班中，就有不少中小企業(yè)現(xiàn)場與大師講價、簽單。

隨著眾多企業(yè)入駐微信公眾平臺，大企業(yè)對微信培訓也趨之若鶩，哪怕是單一項目的設計動輒就是開價幾萬。一位企業(yè)負責人透露，他們之前請人僅設計一個視覺設計應用方案，對方就收費8萬元。據(jù)記者了解，不少企業(yè)在微信營銷上的投入甚至已經(jīng)達到了百萬級別。

“我們下一步的目標，是上山下鄉(xiāng)，搶占三四線城市?！?月24日，一位微信營銷班負責人對記者豪邁地稱：“那里的老板剛剛知道什么是公眾號。”

那么，為什么少則幾百元多則上萬元的微信營銷培訓課越來越火，甚至有人不惜坐飛機組團前往外地參加四天三夜的集訓？

答案很簡單，盡管各種微信營銷培訓班和講座，手段大師各異，但都有一個共同的關(guān)鍵詞——微信能賺錢。

一個最近在微博廣為流傳的“讓人振奮”的例子是：一個做泰國佛牌生意的姑娘,通過微信朋友圈營銷月銷售額百萬;另外一名在微信上做美婕和美甲生意的老師近日也頗受關(guān)注,月流水已經(jīng)做到了二三十萬元。

不過，從記者調(diào)查來看，上述“創(chuàng)富神話”原始出處來自認證為“某微信營銷公司”的官微，消息真假是個疑問。

“一些針對微信營銷的報道或是案例分析，加上微信用戶不斷快速增長，微信營銷效果被過度夸大了。” 深圳徽劍網(wǎng)絡科技有限公司CEO徽劍對記者稱，“行業(yè)內(nèi)的人都了解，微信營銷神話目前看來更是忽悠居多，那些成功的營銷案例90%都是虛假的?！?/p>

據(jù)記者了解，絕大多數(shù)微信營銷培訓課，都會在案例中重點提到幾個名字——小米和招商銀行，激情洋溢地講述微信營銷對兩者帶來的種種好處。但大多數(shù)學員不知道的是，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強曾專門拜訪微信負責人張小龍，微信因此專門讓微信團隊開放一個客服API接口，隨后小米利用這一接口開發(fā)出一套微信客服平臺。招行公眾號同樣如此。“實際上，這些大企業(yè)的案例對參加培訓的人來說，沒有任何借鑒意義。”一位觀察人士稱，道理很簡單，微信會為你專門開發(fā)一個平臺么？

而從記者調(diào)查情況來看，目前鼓吹營銷創(chuàng)富神話的，大多都是微信營銷培訓公司，業(yè)內(nèi)人士大多對此謹慎看好，就連騰訊也公開表態(tài)微信不是營銷工具?！拔⑿殴娖脚_不是營銷工具。”6月5日，騰訊微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開提醒公眾賬號運營者，不要把微信當成營銷渠道，不要輕信社會上的微信營銷培訓。

“從我了解的情況來看，鮮有小企業(yè)通過微信營銷成功者?！彪娚逃^察人士魯振旺亦認為，在微信營銷從其本質(zhì)功能看，是無法標準化批量化的，“這就跟當初的微博營銷一樣，有些濫用了。就像前幾年的中文域名和3G關(guān)鍵詞，依靠極為傳統(tǒng)的會展營銷欺騙不懂行的老實人?！彼治稣J為，“營銷公司可以通過一些手段加粉，但真正的傳播價值卻非常有限，很少有人會愿意通過微信的方式去關(guān)注企業(yè)的公眾賬戶，實際意義非常低。”

在魯振旺看來，不是所有行業(yè)和商家個人都需要微信營銷，相比微博，微信營銷更考驗策劃、運營和服務能力，“絕不是加僵尸粉、美女頭像、促銷廣告就能做好微信營銷的?！?/p>

僵尸粉也可月賺15萬

　　“今年以來，搜索微信附近的人，出現(xiàn)了不少美女頭像、內(nèi)容為廣告的用戶，這種用戶我直接忽視。而主動加我的，只要是有廣告嫌疑，也直接拒絕。”從記者調(diào)查來看，大多數(shù)微信用戶都是這樣的心態(tài)。

案例假，課程內(nèi)容自然更讓人懷疑?！笆紫扔脩艨梢灾匦律暾堃粋€QQ號，之后再申請微信，最重要的是將微信頭像設置成為美女頭像，之后利用‘搖一搖’等功能添加更多的好友后，向這些人發(fā)送你想推送的廣告信息?！苯衲?月參加了某大師微信培訓課的李玲說，她在聽到了上述培訓內(nèi)容后，當眾質(zhì)疑“大師”：“那些東西需要你講嗎？”

接觸過多家微信營銷公司，對網(wǎng)絡營銷頗為了解的徽劍也表示，他所了解到的微信營銷培訓課程內(nèi)容不外乎如下：教你如何設置微信公眾賬號、如何發(fā)各種段子、如何把二維碼放在店里、如何跟客戶在網(wǎng)上聊天。

“花費幾千甚至數(shù)萬元，這些培訓內(nèi)容除了給騰訊做推廣，有何實際意義？” 在徽劍看來，花更小的成本請幾個比基尼女郎在店里走幾圈，保證比微信營銷的效果更明顯。

記者調(diào)查亦發(fā)現(xiàn)，不少“大師”講的所謂的“獨家專業(yè)內(nèi)容”，幾乎都是從網(wǎng)上抄來的，不少培訓機構(gòu)所用的培訓資料存在雷同，內(nèi)容泛泛。但如果想進一步了解如何針對自己企業(yè)進行微信營銷，則需要繳納更昂貴的費用。

此外，隨微信營銷培訓火熱而壯大的，還有微信加粉、微信認證、微信惡意代碼等灰色產(chǎn)業(yè)鏈——在淘寶上，活躍著數(shù)千家這樣的店鋪，號稱花25元就能買到500粉絲，花150元除了500粉絲外，還可以保證擁有微博認證，以及微信公眾賬號和微博昵稱一致等。而根據(jù)此前媒體調(diào)查，淘寶上一家“加粉”的店鋪一個月就可以收入15萬元。

我現(xiàn)在有2000多粉絲，但真實粉不會超過50人，還是‘加粉8.8折’得來的。你說有什么效果？”重慶某餐廳老板何平承認，自己的粉絲是在淘寶買來的。

去年11月至今年6月，何平曾4次參加過多位“大師”的微信培訓班，前后總計花費3萬多元，幾位“大師”講的內(nèi)容都差不多，沒有帶來實際好處。他對記者稱，他現(xiàn)在對微信公眾帳號的感覺是，微信公眾帳號帶來的只是“面子”和各種無回報的成本支出，這個東西還不如找?guī)讉€店員在上下班高峰，站在店鋪周圍發(fā)傳單的效果要好，成本更低。

“這些微信加粉、認證的店鋪，不少都是微信營銷培訓班搞的，白天上課講如何加僵尸粉賺錢，晚上回去把僵尸粉賣這些學員就能再賺上一筆。一個月下來，500萬、1000萬都不是難事。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示：“真正利用微信創(chuàng)富的，是這些營銷公司?！?/p>

（原標題：揭秘微信灰色產(chǎn)業(yè)鏈：3人團隊月賺500萬）

來源：電腦報